Дослідження трансформації ритейлу під впливом технологічних, соціальних та поведінкових мегатрендів і його ролі у забезпеченні стійкості ринкових структур
No Thumbnail Available
Date
2026
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України
Abstract
Статтю присвячено комплексному дослідженню трансформації ритейлу під одночасним впливом чотирьох взаємопов’язаних мегатрендів – технологічного, соціального, поведінкового та пов’язаного зі сталим розвитком. Установлено, що зазначені мегатренди не є ізольованими силами, а формують єдину синергетичну систему, яка визначає архітектурні зміни ринкових структур у роздрібній торгівлі. Систематизовано статистичні свідчення глибини трансформації: частка електронної комерції в глобальних роздрібних продажах уперше перевищила 20% у 2024 р.; ринок штучного інтелекту в ритейлі прогнозується до зростання із сукупним середньорічним темпом зростання 26,5% – до 41,23 млрд дол. до 2033 р.; recommerce зростав у 16 разів швидше за традиційний ритейл; обсяг соціальної комерції досяг 1,16 трлн дол. із темпом приросту 36,4% на рік. Розкрито двоїстий характер впливу мегатрендів на стійкість ринкових структур: з одного боку, вони виступають дестабілізаторами, знижуючи бар’єри входу та перерозподіляючи ринкову владу на користь технологічних платформ; з іншого – генерують нові джерела стійкості через операційну ефективність AI, диверсифікацію омніканальних моделей і циркулярні потоки доходів. Окремо розглянуто специфіку адаптації українського ритейлу в умовах воєнних викликів та проаналізовано стратегічні орієнтири відновлення провідних національних мереж. Запропоновано концептуальну трирівневу модель забезпечення стійкості ритейлу, що охоплює рівні технологічної адаптивності, споживчої залученості та ESG-інтеграції, пов’язані механізмом зворотного зв’язку. Системоутворюючою умовою функціонування моделі визначено динамічні здатності ритейлера як організаційну спроможність безперервно перебудовувати ресурсну базу у відповідь на зміни зовнішнього середовища. Практична значущість результатів полягає в можливості їх застосування для формування стратегій стійкого розвитку підприємств роздрібної торгівлі різних форматів.
Description
Keywords
SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Economics, SOCIAL SCIENCES::Business and economics, SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies
Citation
Куценко Т. М., Гапоненко О. Є., Кизлюк О. А. Дослідження трансформації ритейлу під впливом технологічних, соціальних та поведінкових мегатрендів і його ролі у забезпеченні стійкості ринкових структур. Бізнес Інформ. 2026. №4. C. 35–44. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-4-35-44