Дослідження трансформації ритейлу під впливом технологічних, соціальних та поведінкових мегатрендів і його ролі у забезпеченні стійкості ринкових структур

Simple item page
dc.contributor.authorКуценко, Тетяна Миколаївна
dc.contributor.authorГапоненко, Ольга Євгеніївна
dc.contributor.authorКизлюк, Олександр Анатолійович
dc.date.accessioned2026-07-16T13:09:39Z
dc.date.available2026-07-16T13:09:39Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractСтаттю присвячено комплексному дослідженню трансформації ритейлу під одночасним впливом чотирьох взаємопов’язаних мегатрендів – технологічного, соціального, поведінкового та пов’язаного зі сталим розвитком. Установлено, що зазначені мегатренди не є ізольованими силами, а формують єдину синергетичну систему, яка визначає архітектурні зміни ринкових структур у роздрібній торгівлі. Систематизовано статистичні свідчення глибини трансформації: частка електронної комерції в глобальних роздрібних продажах уперше перевищила 20% у 2024 р.; ринок штучного інтелекту в ритейлі прогнозується до зростання із сукупним середньорічним темпом зростання 26,5% – до 41,23 млрд дол. до 2033 р.; recommerce зростав у 16 разів швидше за традиційний ритейл; обсяг соціальної комерції досяг 1,16 трлн дол. із темпом приросту 36,4% на рік. Розкрито двоїстий характер впливу мегатрендів на стійкість ринкових структур: з одного боку, вони виступають дестабілізаторами, знижуючи бар’єри входу та перерозподіляючи ринкову владу на користь технологічних платформ; з іншого – генерують нові джерела стійкості через операційну ефективність AI, диверсифікацію омніканальних моделей і циркулярні потоки доходів. Окремо розглянуто специфіку адаптації українського ритейлу в умовах воєнних викликів та проаналізовано стратегічні орієнтири відновлення провідних національних мереж. Запропоновано концептуальну трирівневу модель забезпечення стійкості ритейлу, що охоплює рівні технологічної адаптивності, споживчої залученості та ESG-інтеграції, пов’язані механізмом зворотного зв’язку. Системоутворюючою умовою функціонування моделі визначено динамічні здатності ритейлера як організаційну спроможність безперервно перебудовувати ресурсну базу у відповідь на зміни зовнішнього середовища. Практична значущість результатів полягає в можливості їх застосування для формування стратегій стійкого розвитку підприємств роздрібної торгівлі різних форматів.
dc.identifier.citationКуценко Т. М., Гапоненко О. Є., Кизлюк О. А. Дослідження трансформації ритейлу під впливом технологічних, соціальних та поведінкових мегатрендів і його ролі у забезпеченні стійкості ринкових структур. Бізнес Інформ. 2026. №4. C. 35–44. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-4-35-44
dc.identifier.urihttps://www.business-inform.net/article/?year=2026&abstract=2026_4_0_35_44
dc.identifier.urihttps://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2528
dc.publisherНауково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України
dc.subjectSOCIAL SCIENCES::Business and economics::Economics
dc.subjectSOCIAL SCIENCES::Business and economics
dc.subjectSOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies
dc.titleДослідження трансформації ритейлу під впливом технологічних, соціальних та поведінкових мегатрендів і його ролі у забезпеченні стійкості ринкових структур
dc.title.alternativeResearch on the Transformation of Retail under the Influence of Technological, Social and Behavioral Megatrends and Its Role in Ensuring the Sustainability of Market Structures
dc.typeArticle
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
business-inform-2026-4_0-pages-35_44.pdf
Size:
369.73 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed to upon submission
Description:
Download
Collections
Журнал «Бізнес Інформ», 2026, № 4