Науковий журнал "Вісник економічної науки України", 2026, № 1 (50)

Permanent URI for this collection

https://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2725

Browse

Browsing Науковий журнал "Вісник економічної науки України", 2026, № 1 (50) by Author "Бившева, Лада Олексіївна"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Рекламно-збутова діяльність торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації
    (Академія економічних наук України, Інститут економіки промисловості НАН України, 2026) Бєлікова, Олена Юріївна; Бившев, Роман Олександрович; Бившева, Лада Олексіївна; Кондратенко, Оксана Олександрівна
    У статті наведено місце реклами в маркетинговій стратегії торговельного підприємства. Представлено узагальнені форми оптової торговлі України та елементи оптової інфораструктури. установлено, що в сучасних умовах ведення бізнесу відбуваються кардинальні зміни в підходах до рекламно-збутової діяльності торговельних підприємств: орієнтація на запити споживача, жорстка конкуренція, суттєвий вплив науково-технічного прогресу на всі сфери життя визначили, що основою збутової діяльності торговельних підприємств є маркетингова діяльність та маркетингове управління. Виокремлено проблеми, з якими стикаються торговельні підприємства: проблеми формування товарної політики, дотриання балансу інтересів всіх учасників ринку, недостатнє інформаційне забезпечення про ринки і нові технології, адаптація до динамічних змін зовнішнього середовища, ефективне управління матеріальними, людськими ресурсами і продажем товарів. Проаналізовано фази оцінки рекламно-збутової діяльності вітчизняних торговельних підприємств.