Рекламно-збутова діяльність торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації
No Thumbnail Available
Date
2026
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Академія економічних наук України, Інститут економіки промисловості НАН України
Abstract
У статті наведено місце реклами в маркетинговій стратегії торговельного підприємства. Представлено узагальнені форми оптової торговлі України та елементи оптової інфораструктури. установлено, що в сучасних умовах ведення бізнесу відбуваються кардинальні зміни в підходах до рекламно-збутової діяльності торговельних підприємств: орієнтація на запити споживача, жорстка конкуренція, суттєвий вплив науково-технічного прогресу на всі сфери життя визначили, що основою збутової діяльності торговельних підприємств є маркетингова діяльність та маркетингове управління. Виокремлено проблеми, з якими стикаються торговельні підприємства: проблеми формування товарної політики, дотриання балансу інтересів всіх учасників ринку, недостатнє інформаційне забезпечення про ринки і нові технології, адаптація до динамічних змін зовнішнього середовища, ефективне управління матеріальними, людськими ресурсами і продажем товарів. Проаналізовано фази оцінки рекламно-збутової діяльності вітчизняних торговельних підприємств.
Description
Keywords
SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Economics, SOCIAL SCIENCES::Business and economics, SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies
Citation
Бєлікова О. Ю., Бившев Р. О., Бившева Л. О., Кондратенко О. О. Рекламно-збутова діяльність торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації. Вісник економічної науки України. 2026. № 1 (50). С. 179-185. https://doi.org/10.37405/3041-1629.2026.1(50).179-185