HR-маркетинг і HR-брендинг компаній в умовах інтернаціоналізації бізнес-процесів
| dc.contributor.author | Куцмус, Наталія Миколаївна | |
| dc.contributor.author | Прокопчук, Оксана Андріївна | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-08T09:11:12Z | |
| dc.date.available | 2026-05-08T09:11:12Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description.abstract | Стаття присвячена дослідженню методології HR-маркетингу компаній в умовах інтернаціоналізації бізнес-процесів, ідентифікації його функціонального інструментарію з фокусуванням уваги на процесуальних аспектах формування та просування HR-бренду. Встановлено, що HR-маркетинг є функціональною складовою системи управління людськими ресурсами, спрямованою на формування сильного бренду компанії як роботодавця та формування лояльності потенційних і наявних співробітників. Досягнення цих цілей є результатом використання маркетингових методів та інструментів, за умови одночасної ефективної реалізації супутніх функцій HR-менеджменту, таких як онбординг, мотивація, розвиток персоналу, управління благополуччям. Залежно від фокусу спрямування маркетингових зусиль і комунікацій HR-маркетинг бізнес-компанії має внутрішню та зовнішню складові, які реалізуються через виконання двох ключових функцій: інформаційної та комунікаційної. Доведено, що в системі заходів HR-маркетингу центральне місце займає HR-брендинг – процес формування та просування бренду компанії як роботодавця, ядром якого є ціннісна пропозиція роботодавця (EVP, унікальний набір матеріальних і нематеріальних вигод, які компанія пропонує співробітникам і які визначають мотиви кандидатів обирати саме цього роботодавця). Чинником сильного HR-бренду компанії в умовах глобальної економіки є інтернаціоналізація бізнес-процесів, яка підвищує привабливість компаній для співробітників з огляду на перспективи для кар’єрного та професійного розвитку, набуття досвіду та міжкультурних компетентностей. Однак інтернаціоналізація бізнес-процесів стає джерелом конкурентної переваги компаній на ринку праці за умови адаптації стратегій і практик HR-менеджменту та маркетингу до кроскультурних умов, вимог і стандартів. | |
| dc.identifier.citation | Куцмус Н. М., Прокопчук О. А. HR-маркетинг і HR-брендинг компаній в умовах інтернаціоналізації бізнес-процесів. Бізнес Інформ. 2026. №2. C. 471–479. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-2-471-479 | |
| dc.identifier.uri | https://www.business-inform.net/article/?year=2026&abstract=2026_2_0_471_479 | |
| dc.identifier.uri | https://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2081 | |
| dc.publisher | Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Economics | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Human geography, economic geography | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Human geography, economic geography::Economic geography | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Other social sciences::Labour market research | |
| dc.title | HR-маркетинг і HR-брендинг компаній в умовах інтернаціоналізації бізнес-процесів | |
| dc.title.alternative | HR Marketing and HR Branding of Companies in the Conditions of Internationalization of Business Processes | |
| dc.type | Article |