Рекламно-збутова діяльність торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації
| dc.contributor.author | Бєлікова, Олена Юріївна | |
| dc.contributor.author | Бившев, Роман Олександрович | |
| dc.contributor.author | Бившева, Лада Олексіївна | |
| dc.contributor.author | Кондратенко, Оксана Олександрівна | |
| dc.date.accessioned | 2026-08-26T14:24:09Z | |
| dc.date.available | 2026-08-26T14:24:09Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description.abstract | У статті наведено місце реклами в маркетинговій стратегії торговельного підприємства. Представлено узагальнені форми оптової торговлі України та елементи оптової інфораструктури. установлено, що в сучасних умовах ведення бізнесу відбуваються кардинальні зміни в підходах до рекламно-збутової діяльності торговельних підприємств: орієнтація на запити споживача, жорстка конкуренція, суттєвий вплив науково-технічного прогресу на всі сфери життя визначили, що основою збутової діяльності торговельних підприємств є маркетингова діяльність та маркетингове управління. Виокремлено проблеми, з якими стикаються торговельні підприємства: проблеми формування товарної політики, дотриання балансу інтересів всіх учасників ринку, недостатнє інформаційне забезпечення про ринки і нові технології, адаптація до динамічних змін зовнішнього середовища, ефективне управління матеріальними, людськими ресурсами і продажем товарів. Проаналізовано фази оцінки рекламно-збутової діяльності вітчизняних торговельних підприємств. | |
| dc.identifier.citation | Бєлікова О. Ю., Бившев Р. О., Бившева Л. О., Кондратенко О. О. Рекламно-збутова діяльність торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації. Вісник економічної науки України. 2026. № 1 (50). С. 179-185. https://doi.org/10.37405/3041-1629.2026.1(50).179-185 | |
| dc.identifier.uri | https://www.venu-journal.org/2026-150-20/ | |
| dc.identifier.uri | https://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2745 | |
| dc.publisher | Академія економічних наук України, Інститут економіки промисловості НАН України | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Economics | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies | |
| dc.title | Рекламно-збутова діяльність торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації | |
| dc.title.alternative | Advertising and sales activities of trading enterprises in the conditions of marketing orientation | |
| dc.type | Article |