EGC у HR-менеджменті: від реклами до побудови корпоративної культури

Simple item page
dc.contributor.authorОстапчук, Тетяна Петрівна
dc.contributor.authorБірюченко, Світлана Юріївна
dc.contributor.authorЦарук, Ірина Михайлівна
dc.date.accessioned2026-07-30T09:30:16Z
dc.date.available2026-07-30T09:30:16Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractВ умовах воєнного стану в Україні спостерігається критичний відтік висококваліфікованих кадрів. Дефіцит робочої сили загострює конкуренцію між підприємствами на ринку праці, актуалізуючи потребу в інноваційних інструментах залучення талантів. За таких умов Employee Generated Content (EGC) – контент, створений працівниками, – набуває значення як перспективний цифровий інструмент HR-менеджменту. Метою статті було дослідити роль EGC у HR-менеджменті: від його використання у рекламі до впливу на корпоративну культуру підприємства. Для досягнення мети застосовано методи аналізу і синтезу, індукції і дедукції, абстрагування, системний підхід. Емпіричну базу сформував контент-аналіз публікацій працівників, порівняльний аналіз кейсів (Київстар, Сільпо, Аврора, EVA, Укрзолото), SWOT-аналіз EGC. У результаті дослідження визначено EGC як контент, що відображає бачення працівників через різні формати. Встановлено вплив EGC як складової та фактору розвитку корпоративної культури на бренд роботодавця. Виявлено три моделі формування EGC: програми амбасадорів, інституційні платформи, соціальний рекрутинг. Доведено, що інформація від працівників сприймається як більш надійна та достовірна. Проаналізовано механізми впливу через формування ідентичності, підтримку цінностей, адаптацію та зворотний зв’язок. Уперше комплексно досліджено EGC у контексті українського HR-менеджменту в умовах війни. Систематизовано формати та способи мотивації працівників до генерування контенту. Обґрунтовано стратегічну роль EGC як інструменту посилення бренду роботодавця. Перспективами подальших досліджень у цьому напрямі є проведення аналітичного дослідження економії бюджету на рекрутинг шляхом використання EGC провідними українськими компаніями та аналіз медіа, які найбільш ефективно підтримують такий контент.
dc.identifier.citationОстапчук Т. П., Бірюченко С. Ю., Царук І. М. EGC у HR-менеджменті: від реклами до побудови корпоративної культури. Бізнес Інформ. 2026. №4. C. 531–541. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-4-531-541
dc.identifier.urihttps://www.business-inform.net/article/?year=2026&abstract=2026_4_0_531_541
dc.identifier.urihttps://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2638
dc.publisherНауково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України
dc.subjectSOCIAL SCIENCES::Business and economics::Economics
dc.subjectSOCIAL SCIENCES::Business and economics
dc.subjectSOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies
dc.titleEGC у HR-менеджменті: від реклами до побудови корпоративної культури
dc.title.alternativeEGC in HR Management: From Advertising to Building Corporate Culture
dc.typeArticle
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
business-inform-2026-4_0-pages-531_541.pdf
Size:
2.13 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed to upon submission
Description:
Download
Collections
Журнал «Бізнес Інформ», 2026, № 4