Маркетингове дослідження впливу таргетованої реклами на поведінку споживачів в Україні
| dc.contributor.author | Городняк, Ірина Василівна | |
| dc.contributor.author | Мельник, Надія Володимирівна | |
| dc.contributor.author | Щур, Максим Євгенійович | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-08T08:33:00Z | |
| dc.date.available | 2026-05-08T08:33:00Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description.abstract | Мета статті полягає в установленні особливостей впливу таргетованої реклами на поведінку споживачів у цифровому середовищі та обґрунтуванні напрямів підвищення ефективності маркетингових комунікацій. На основі аналізу й узагальнення наукових джерел розкрито сутність таргетованої реклами, її інструменти, функції та роль у формуванні персоналізованої взаємодії між брендом і споживачем. У процесі дослідження використано результати анкетного опитування, що дозволило оцінити частоту контактів із рекламними повідомленнями, рівень довіри до них, чинники впливу на рішення про покупку та реакцію на повторні покази реклами. Встановлено, що ключовими факторами ефективності є релевантність контенту, візуальна привабливість, соціальний доказ і чітка ціннісна пропозиція. Практична значущість роботи полягає в обґрунтуванні рекомендацій щодо підвищення результативності таргетованої реклами шляхом поєднання персоналізації, аналітики даних та інтеграції цифрових каналів комунікації. Перспективи подальших досліджень пов’язані з розвитком автоматизованих рекламних технологій і поглибленням аналізу поведінкових моделей споживачів. | |
| dc.identifier.citation | Городняк І. В., Мельник Н. В., Щур М. Є. Маркетингове дослідження впливу таргетованої реклами на поведінку споживачів в Україні. Бізнес Інформ. 2026. №2. C. 423–431. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-2-423-431 | |
| dc.identifier.uri | https://www.business-inform.net/article/?year=2026&abstract=2026_2_0_423_431 | |
| dc.identifier.uri | https://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2076 | |
| dc.publisher | Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Economics | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies | |
| dc.title | Маркетингове дослідження впливу таргетованої реклами на поведінку споживачів в Україні | |
| dc.title.alternative | Marketing Research on the Impact of Targeted Advertising on Consumer Behavior in Ukraine | |
| dc.type | Article |