Економічні та маркетингові детермінанти сталого розвитку на засадах EKG
No Thumbnail Available
Date
2026
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України
Abstract
У статті досліджено економічні та маркетингові детермінанти сталого розвитку підприємств у контексті інтеграційного підходу EСG, який передбачає поєднання економічної (E), маркетингової/клієнтоорієнтованої (С) та управлінської (G) складових у єдину аналітичну систему. Актуальність дослідження зумовлена посиленням турбулентності зовнішнього середовища, трансформацією ринкових механізмів, цифровізацією економіки та необхідністю формування нових підходів до забезпечення довгострокової стійкості соціально-економічних систем. У роботі обґрунтовано, що традиційні моделі сталого розвитку, які розглядають економічні та маркетингові чинники ізольовано, не забезпечують достатнього рівня аналітичної глибини та не дозволяють повною мірою врахувати ефекти їх взаємодії. У межах дослідження сформовано систему ключових детермінант сталого розвитку, що охоплює ресурсну ефективність, інноваційний потенціал, фінансову стійкість, клієнтоорієнтованість, бренд-капітал, цифрову взаємодію зі споживачами, стратегічне управління та організаційну гнучкість. Встановлено, що саме синергетична взаємодія зазначених факторів визначає рівень стійкості розвитку підприємства в умовах змінного зовнішнього середовища. Запропоновано інтегральну модель оцінювання сталого розвитку, яка має вигляд зваженої адитивної функції S = αE + βС + γG, де вагові коефіцієнти відображають відносну значущість кожної групи детермінант і можуть змінюватися залежно від галузевих особливостей та стадії життєвого циклу підприємства. Додатково введено коефіцієнт синергії, який дозволяє оцінити ефект взаємодії між складовими системи та виявити додану цінність, що виникає внаслідок їх інтеграції. Запропоновані підходи дозволяють здійснювати кількісну та якісну оцінку рівня сталого розвитку, забезпечуючи його інтерпретацію через систему градацій та аналітичних показників. Наукова новизна полягає в удосконаленні концепції сталого розвитку через інтеграцію економічних і маркетингових детермінант у межах EСG-підходу, розробці адаптивної моделі оцінювання з варіативними ваговими коефіцієнтами, а також у введенні інструменту вимірювання синергетичного ефекту. Отримані результати розширюють теоретичні уявлення про природу сталого розвитку та створюють підґрунтя для подальших досліджень у сфері стратегічного управління та економіки підприємств.
Description
Keywords
SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Economics, SOCIAL SCIENCES::Business and economics, SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies, TECHNOLOGY::Industrial engineering and economy::Industrial organisation, administration and economics
Citation
Кобєлєва Т. О., Перерва П. Г., Ткачова Н. П. Економічні та маркетингові детермінанти сталого розвитку на засадах EKG. Бізнес Інформ. 2026. №6. C. 602–610. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-6-602-610