Стратегічний маркетинговий аудит як інструмент довгострокової конкурентоспроможності аграрних бізнес-суб’єктів
| dc.contributor.author | Крюкова, Ірина Олександрівна | |
| dc.contributor.author | Потишняк, Олена Миколаївна | |
| dc.contributor.author | Волощук, Максим Володимирович | |
| dc.contributor.author | Шерстюк, Олександр Валерійович | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-08T08:47:17Z | |
| dc.date.available | 2026-05-08T08:47:17Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description.abstract | У статті досліджено сутність, роль і значення маркетингового аудиту в контексті формування стратегічних конкурентних переваг бізнес-суб’єктів аграрного сектора. Визначено, що маркетинговий аудит надає бізнес-суб’єктам ринкові орієнтири розвитку та формує передумови для максимального врахування ринкових трендів і вимог. Представлено сукупність якісних ознак стратегічного маркетингового аудиту, завдяки яким можуть бути створені довгострокові конкурентні переваги агропідприємств. Серед них виділено такі: комплексність і системність, орієнтація на стратегічне управління, експортна орієнтованість, інституційно-орієнтований підхід, інтеграційний характер. Нові парадигми агроменедмженту, пов’язані з досягненням цілей сталого розвитку та екологічної орієнтованості бізнесу, посилюють значення стратегічного маркетингового аудиту, який постає адаптаційним інструментом коригування стратегій розвитку агроформувань. Надано авторське визначення концептуального змісту стратегічного маркетингового аудиту аграрних формувань у контексті врахування в управлінні засад сталого розвитку. Доведено, що маркетинговий аудит слід розглядати як інструмент діагностики зовнішнього середовища, зниження репутаційних ризиків, коригування маркетингових стратегій, підвищення гнучкості маркетингового управління та інтеграції екологічних чинників і принципів сталого розвитку у стратегічні плани та завдання бізнесу. Проведений локальний аналіз сучасного стану розвитку ринку аудиторських послуг України, зокрема в частині послуг для бізнесу з маркетингу. Результати аналізу засвідчили, що ринок аудиторських послуг України є конкурентним із домінуванням частки компаній великої четвірки. Вітчизняний ринок маркетингових аудиторських послуг також активно розвивається та має значні перспективи завдяки використання цифрових маркетингових інструментів. Обґрунтовано перелік потенційних вигід і бонусів, які в контексті формування довгострокових стійких конкурентних переваг надає застосування у практичній діяльності аграрних формувань стратегічного маркетингового аудиту. Серед основних із них: зміцнення довгострокової конкурентоспроможності, оптимізація ресурсів і підвищення ефективності маркетингових витрат, адаптація до змін ринкового середовища, підвищення прозорості та довіри з боку стейкхолдерів та додаткові можливості виходу на цільові ринки. | |
| dc.identifier.citation | Крюкова І. О., Потишняк О. М., Волощук М. В., Шерстюк О. В. Стратегічний маркетинговий аудит як інструмент довгострокової конкурентоспроможності аграрних бізнес-суб’єктів. Бізнес Інформ. 2026. №2. C. 456–463. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-2-456-463 | |
| dc.identifier.uri | https://www.business-inform.net/article/?year=2026&abstract=2026_2_0_456_463 | |
| dc.identifier.uri | https://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2079 | |
| dc.publisher | Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Economics | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies | |
| dc.subject | TECHNOLOGY::Industrial engineering and economy::Industrial organisation, administration and economics | |
| dc.subject | FORESTRY, AGRICULTURAL SCIENCES and LANDSCAPE PLANNING::Area economics::Agricultural economics | |
| dc.title | Стратегічний маркетинговий аудит як інструмент довгострокової конкурентоспроможності аграрних бізнес-суб’єктів | |
| dc.title.alternative | Strategic Marketing Audit as a Tool for Long-Term Competitiveness of Agrarian Businesses | |
| dc.type | Article |