Наукометрія як інструмент стратегічного маркетингу наукової установи
Loading...
Date
2026
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Національна академія наук України, Видавничий дім «Академперіодика»
Abstract
Вступ. Для підтримки сталого розвитку наукових досліджень доцільним є запровадження науковою установою засобу маркетингового управління або стратегічного маркетингу, який дозволяє приймати ефективні управлінські рішення.
Проблематика. Актуальним це є наразі, коли за умов війни значно скоротилося фінансування інститутів НАН України.
Мета. Довести доцільність застосування бібліографічного наукометричного аналізу світових потоків наукової інформації при реалізації стратегічного маркетингу.
Матеріали й методи. Для аналізу було використано пошуковий апарат бази даних Scopus видавництва «Elsevier», який дозволяє отримати та проаналізувати результати за будь-якою тематикою, вираженою ключовими словами.
Результати. На прикладі наукового напрямку «керамічні нанокомпозити» вивчено динаміку публікаційної активності науковців різних країн, що характеризує рівень актуальності напряму досліджень. Розподіл публікацій за видами демонструє, на якій стадії знаходяться відповідні світові дослідження, а розподіл публікацій за організаціями-виконавцями дозволяє оцінити цільову аудиторію наукової продукції.
Аналізування організацій-спонсорів дає можливість заздалегідь зкоригувати плани досліджень з метою задоволення потреб конкретних потенційних замовників, а розподіл публікацій за галузями показує потенційних замовників та користувачів наукової продукції. Показано, що наукометричні дослідження є
ефективним інструментом для маркетингу наукової продукції, оскільки дозволяють визначити ключову аудиторію, ідентифікувати тренди та можливості розробити нові продукти і послуги, які задовольнять потреби цільової аудиторії, визначити ключові теми та концепції у своїй галузі й розробити маркетингову
стратегію, релевантну для користувачів, налагодити зв’язки з потенційними співавторами та грантодавцями.
Висновки. Результати наукометричних досліджень можуть бути корисними при визначенні та коригуванні пріоритетних напрямів розвитку наукових та науково-дослідних робіт, а також при середньо- та короткостроковому плануванні досліджень наукової установи.
Description
Keywords
HUMANITIES and RELIGION::History and philosophy subjects::Philosophy subjects::Theory of science, INTERDISCIPLINARY RESEARCH AREAS
Citation
Левіна Д. А., Васільєв О. О. Наукометрія як інструмент стратегічного маркетингу наукової установи. Science and Innovation. 22, 1 (Лют 2026), 3–11. DOI:https://doi.org/10.15407/scine22.01.003.