Цифрові маркетингові інструменти в рекламній кампанії на зовнішніх ринках
Loading...
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України
Abstract
У цій статті розглянуто інструменти реклами та проаналізовано їх важливість. Досліджено переваги засобів реклами та наведено їх характеристику. Також приділено увагу сучасним інструментам рекламних кампаній, які компанії використовують для просування своїх продуктів і послуг на зовнішніх ринках. З акцентом на динаміку глобалізації та цифровізації проаналізовано останні тренди і нововведення у сфері маркетингу та реклами, які дозволяють ефективно досягати цільових аудиторій у різних куточках світу. Особливу увагу приділено тому, як компанії адаптують свої рекламні стратегії до мінливих вимог і переваг споживачів на міжнародних ринках, а також як технологічні інновації впливають на вибір інструментів для рекламних кампаній. Описано різні інструменти, у тому числі цифрові медіа, соціальні мережі, інфлюенсер маркетинг, контекстну рекламу, SEO оптимізацію та інші цифрові канали, які зараз знаходяться на передовій рекламної діяльності. Значна увага приділяється інтерактивним і персоналізованим аспектам цифрового маркетингу, які надають компаніям можливість будувати глибші та більш емоційні зв'язки зі своїми клієнтами. Висвітлено не досліджені раніше частини загальної проблеми, зокрема, складнощі виміру ефективності різних інструментів реклами на міжнародних ринках та адаптацію маркетингових стратегій до культурних особливостей різних країн. Метою статті є визначення найбільш ефективних сучасних інструментів рекламної кампанії для міжнародного ринку та розробка рекомендацій для компаній, що прагнуть розширити свою присутність за кордоном; окреслення методологічних і практичних аспектів процесу управління маркетинговими інструментами на підприємствах. Ефективність кожного інструменту оцінювалася на основі інформації, отриманої з наукових джерел, з використанням спостережних і абстрактних методів, а також порівняльного аналізу. Розглянуто різні рівні стратегій разом із основними інструментами для кожного рівня. Проаналізовано ключові показники ефективності маркетингової кампанії, щоб визначити подальші напрямки вдосконалення кампанії. При реалізації будь-якої маркетингової кампанії в цифровому просторі цифрові інструменти створюють для компаній багато можливостей і загроз, які необхідно враховувати, щоб мінімізувати можливі невдачі при запуску.
Description
Keywords
SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Economics, SOCIAL SCIENCES::Business and economics, SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies
Citation
Рожко В. І., Щелкова А. В. Цифрові маркетингові інструменти в рекламній кампанії на зовнішніх ринках. Проблеми економіки. 2024. №2. C. 191–197. https://doi.org/10.32983/2222-0712-2024-2-191-197