Сучасні методи та етапи планування у маркетинговій діяльності
Loading...
Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Національний університет «Запорізька політехніка»
Abstract
У статті розглядаються сучасні методи планування в маркетингу, їхня сутність та взаємозв’язок із ключовими етапами формування стратегічного маркетингового плану організації. Надається ґрунтовний аналіз основних методів планування, серед яких аналіз зовнішніх і внутрішніх факторів, комплексне вивчення ринку та поведінки споживачів, сегментування ринку, ідентифікація потреб клієнтів, позиціонування товарів і послуг, розробка маркетингової стратегії, а також оцінка прогресу і ефективності маркетингової діяльності підприємства. Особливу увагу в статті приділено адаптації зазначених методів до сучасних реалій українського ринку, який характеризується високою динамікою, впливом цифровізації, нестабільністю економічного та політичного середовища, а також зростаючими вимогами до соціальної відповідальності бізнесу.
Description
Keywords
SOCIAL SCIENCES::Business and economics, SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies
Citation
Фімяр С. В., Хлєбнікова Н. Б. Сучасні методи та етапи планування у маркетинговій діяльності. Управління змінами та інновації. 2025. №15. С. 56-60. https://cmi.politehnica.zp.ua/index.php/journal/article/view/247/239 0,77 д.а. (30731)