Поведінка споживача в кризових умовах: адаптація маркетингового комплексу 4Р

Simple item page
dc.contributor.authorМатвієнко, Валентина
dc.date.accessioned2026-06-15T08:42:29Z
dc.date.available2026-06-15T08:42:29Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractКризові умови, спричинені економічною нестабільністю, пандемією COVID-19, військовими діями та макроекономічними шоками, кардинально трансформують модель поведінки споживачів. Якщо у стабільний період рішення про купівлю ґрунтується на збалансованій оцінці потреби, якості та вартості, то в кризу домінуючими стають фактори виживання, емоційної безпеки та обмеженого бюджету. Відповідно до теорії ієрархії потреб А. Маслоу, у кризовий період відбувається зміщення пріоритетів із самоактуалізації та поваги до фізіологічних потреб і безпеки. Це вимагає від підприємств не просто тактичного коригування, а глибокої адаптації маркетингового комплексу 4P (Product, Price, Place, Promotion). Метою цієї роботи є визначення ключових змін у поведінці споживача в кризових умовах та формування практичних рекомендацій щодо адаптації кожного елементу комплексу маркетингу.
dc.identifier.citationМатвієнко В. Поведінка споживача в кризових умовах: адаптація маркетингового комплексу 4Р. Тенденції та перспективи розвитку економіки України в умовах сучасних викликів. Матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції (присвячена 60-річчю заснування коледжу, 1966-2026), 14-15 травня 2026 р. м. Черкаси. Черкаси: ЧДБК, 2026. С. 214-216
dc.identifier.urihttp://csbc.edu.ua/documents/student/26052026.pdf
dc.identifier.urihttps://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2286
dc.publisherЧДБК
dc.subjectSOCIAL SCIENCES::Business and economics::Economics
dc.subjectSOCIAL SCIENCES::Business and economics
dc.subjectSOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies
dc.titleПоведінка споживача в кризових умовах: адаптація маркетингового комплексу 4Р
dc.typeThesis
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Всеукраїнська науково-практична конференція (присвячена 60-річчю заснування коледжу, 1966-2026)-214-216.pdf
Size:
635.88 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed to upon submission
Description:
Download
Collections
2026 рік Всеукраїнська науково-практична конференція «Тенденції та перспективи розвитку економіки України в умовах сучасних викликів»