Формування стратегії розвитку цифрового маркетингу організації роздрібної торгівлі
| dc.contributor.author | Рібейро Рамос, Олена Олегівна | |
| dc.date.accessioned | 2026-04-09T10:12:32Z | |
| dc.date.available | 2026-04-09T10:12:32Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description.abstract | Метою статті є дослідження основних проблем і перспектив розвитку цифрового маркетингу торгівельних організацій. У статті визначено сутність поняття цифрового маркетингу та проаналізовано основні сфери його застосування, такі як: сегментація ринку, маркетинг впливу, аналіз поведінки інтернет- користувачів, колаборація, ремаркетинг, реклама в іграх. Розглянуто основні інструменти цифрового маркетингу та специфіку їх застосування. Для всебічного дослідження феномену цифрового маркетингу визначено його переваги (взаємодія з ширшою аудиторією; вагомий вплив на клієнтів, що підвищує ймовірність зацікавленості продуктом; можливість для споживача оперативно переглянути інформацію про послуги та товар; глобалізація; таргетингова реклама тощо) та недоліки (технічна складність роботи з цифровими інструментами та нестача на ринку співробітників з необхідним рівнем цифрової кваліфікації; необхідність наявності спеціальних навичок тощо). Зроблено висновок про те, що використання цифрових технологій у маркетинговій діяльності відкриває перед торгівельними організаціями широкі перспективи для збереження постійних клієнтів і розвитку з ними довгострокових партнерських відносин. Визначено роль маркетингових стратегій як ключового чинника формування конкурентних переваг торгівельного підприємництва у сфері роздрібної торгівлі. Доведено, що ефективне застосування маркетингової діяльності стимулює збільшення обсягів продажів, сприяє оптимальному використанню ресурсів та підвищує рівень задоволеності клієнтів. Отже, доведено, що узгоджене й системне застосування маркетингових стратегій дозволяє торгівельним організаціям формувати стійке позиціонування на ринку, підвищувати прибутковість та забезпечувати безпековий потенціал. | |
| dc.identifier.citation | Рібейро Рамос О.О. Формування стратегії розвитку цифрового маркетингу організації роздрібної торгівлі. Економічний вісник Донбасу. 2026. № 1 (83) С. 204–212. https://doi.org/10.12958/1817-3772-2026-1(83)-204-212 | |
| dc.identifier.uri | https://evd.luguniv.edu.ua/index.php/evd/article/view/805 | |
| dc.identifier.uri | https://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/1743 | |
| dc.publisher | Інститут економіки промисловості НАН України, Державний заклад «Луганський національний університет імені Тараса Шевченка» | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Economics | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Statistics, computer and systems science::Informatics, computer and systems science::Information technology | |
| dc.title | Формування стратегії розвитку цифрового маркетингу організації роздрібної торгівлі | |
| dc.title.alternative | Formation of a strategy for the development of digital marketing of a retail organization | |
| dc.type | Article |