Концептуальні положення механізму рефлексивного управління поведінкою споживачів у маркетинговій діяльності підприємств
| dc.contributor.author | Шуміло, Яна Миколаївна | |
| dc.date.accessioned | 2026-04-29T14:40:45Z | |
| dc.date.available | 2026-04-29T14:40:45Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | Досліджено методичні підходи та запропоновано концептуальні положення механізму рефлексивного управління поведінкою споживачів у маркетинговій діяльності підприємств, які передбачають виявлення рефлексивних складових поведінки споживачів у процесі прийняття рішення про придбання продуктів, формування та реалізацію рефлексивних керуючих впливів. Розроблено метод виявлення рефлексивних складових поведінки споживачів у маркетинговій діяльності підприємств, зокрема чинників, що впливають на ймовірність прояву споживачем наслідування у процесі прийняття рішення про придбання продуктів, в основу якого покладено висновки нейробіологічних досліджень В. Ключарьова й удосконалений метод багатофакторного дослідження особистості Р. Кеттелла. Відмінною особливістю вдосконаленого методу Р. Кеттелла є інтерпретація результатів анкетування для визначення рефлексивних складових поведінки споживачів у процесі прийняття рішення про купівлю продукту, зокрема рівня емоційної нестабільності, конформізму, інтровертності, інформованості та оцінки часу на прийняття рішення, що дозволяє підвищити ефективність прогнозування та формування відповідних рефлексивних керуючих впливів для збільшення обсягів продажу продуктів. Здійснено формалізацію ключових рефлексивних складових і наведено послідовність етапів реалізації механізму рефлексивного управління поведінкою споживачів у маркетинговій діяльності підприємств. Для реалізації концептуальних положень механізму рефлексивного управління поведінкою споживачів у маркетинговій діяльності підприємства запропоновано застосовувати модифіковану модель А. Чхартішвілі «реклама товару», спрямовану на максимізацію прибутку, в рамках якої, на відміну від існуючих, використовуються рефлексивні складові поведінки споживачів у процесі прийняття рішення про покупку продуктів, зокрема схильність споживачів до наслідування. Застосування моделі дозволить підвищити ефективність та обґрунтованість прийняття управлінських рішень щодо управління поведінкою споживачів для посилення конкурентних переваг підприємства. | |
| dc.identifier.citation | Шуміло Я. М. (2022). Концептуальні положення механізму рефлексивного управління поведінкою споживачів у маркетинговій діяльності підприємств. Економіка промисловості. № 1 (97). C. 103-117. DOI: http://doi.org/10.15407/econindustry2022.01.103 Shumilo, Ya. M. (2022). Conceptual provisions of the mechanism of reflexive control of consumer behavior in the marketing activities of enterprises. Econ. promisl., 1 (97), рр. 103-117. DOI: http://doi.org/10.15407/econindustry2022.01.103 | |
| dc.identifier.uri | http://ojs.econindustry.org/index.php/ep/article/view/243 | |
| dc.identifier.uri | https://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/1946 | |
| dc.publisher | Інститут економіки промисловості НАН України, Видавничий дім "Академперіодика" | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Economics | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics | |
| dc.subject | SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies | |
| dc.title | Концептуальні положення механізму рефлексивного управління поведінкою споживачів у маркетинговій діяльності підприємств | |
| dc.title.alternative | Conceptual provisions of the mechanism of reflexive control of consumer behavior in the marketing activities of enterprises | |
| dc.type | Article |