Науково-практичний журнал «Наука та інновації» Том 21 № 1 (2025)
Permanent URI for this collection
Browse
Browsing Науково-практичний журнал «Наука та інновації» Том 21 № 1 (2025) by Subject "SOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studies"
Now showing 1 - 2 of 2
Results Per Page
Sort Options
Item Вплив інструментів штучного інтелекту на управління поведінкою споживачів у цифровому маркетингу(Національна академія наук України, Видавничий дім «Академперіодика», 2025) Турлакова, Світлана С.; Шуміло, Яна М.Вступ. Сьогодні в умовах стрімкого розвитку цифрових технологій інтернет-реклама стала невід’ємною складовою успішної комунікації між брендами та їхньою цільовою аудиторією у цифровому просторі. Проблематика. Існує гіпотеза, що використання інструментів штучного інтелекту дозволяє збільшити результативність рекламних кампаній та, як наслідок, призводить до збільшення продажів товарів, зростання прибутку компанії-рекламодавця та підвищує рентабельність маркетингових інвестицій. Мета. Дослідити вплив інструментів штучного інтелекту (ШІ) на управління поведінкою споживачів у цифровому маркетингу. Матеріали й методи. Серед двох тестових груп проведено експеримент на платформі Meta Ads для порівняння результатів рекламних кампаній, налаштованих із застосуванням інструментів ШІ й ручними налаштуваннями. Виділено дві тестові групи рекламних кампаній відповідно компетентності та інформованості об’єктів управління. За допомогою карт Кохонена визначено значення рефлексивних характеристик об’єктів управління в тестових групах. Із використанням ручних налаштувань та інструментів ШІ проведено експеримент щодо зміни фахівцем з цифрового маркетингу рефлексивних характеристик потенційних клієнтів. Досліджено зміну поведінки потенційних клієнтів щодо виконання цільової дії рекламної кампанії та застосовано метод порівняння. Результати. З’ясовано, що використання інструментів ШІ дозволяє вплинути на поведінку користувачів цифрового простору. Показано, що рекомендації штучного інтелекту дозволяються підвищити охоплення, кількість кліків та переходів за посиланням в оголошеннях. Найбільшої ефективності вони досягають при таргетуванні потенційних клієнтів. Окреслено перспективні напрями подальших досліджень. Висновки. Застосування інструментів штучного інтелекту в рекламних кампаніях Meta Ads дозволить рекламодавцям отримати більший прибуток за рахунок збільшення кількості проданих товарів та підвищити рентабельність маркетингових інвестицій.Item Інноваційність внесення змін у правове регулювання статусу малих (середніх) підприємств у праві ЄС(Національна академія наук України, Видавничий дім «Академперіодика», 2025) Давидюк, Олександр М.; Шовкопляс, Ганна М.; Усатий, Віталій Олександрович; Іванова, Ганна Сергіївна; Битяк, Олексій Ю.; Дуюнова, Т. В.Вступ. Малі (середні) підприємства, є ключовими учасниками господарських відносин у Європейському Союзі (ЄС). Через це їх статус постійно вдосконалюється для усунення виявлених проблем їхнього функціонування. На сучасному етапі М(С)П ідентифікуються як особливий економічно-правовий статус, який може отримати будь-який суб’єкт господарювання. Проблематика. Єдиними критеріями відмежування М(С)П від інших форм господарювання є максимальна кількість працівників, розмір накопичених фінансових ресурсів, рівень річного обороту. Цих критеріїв недостатньо для реалізації ефективних відмежувальних бар’єрів перед великими і середніми компаніями, що намагаються отримати цей пільговий статус. Мета. Сформувати пропозиції щодо вдосконалення існуючої нормативної концепції визначення М(С)П, що будуть покладені в основу більш ефективного перспективного правового регулювання їх статусу в праві ЄС. Матеріали й методи. Об’єктом дослідження є нормативна концепція визначення сутності малих (середніх) підприємств. Застосовано формально-логічні методи пізнання та тлумачення змісту наукових, нормативних і економічних категорій та понять, методи моделювання, дедукції, індукції, порівняння. Результати. Проаналізовано основні етапи розвитку та ефективність нормативної концепції М(С)П у праві ЄС. Сформовано пропозиції щодо покращення інноваційності існуючих засобів правового регулювання М(С)П. Обґрунтовано доцільність впровадження додаткового критерію в статусі М(С)П — здійснення комерційної господарської діяльності. Доведено доцільність заміни статусу М(С)П на особливий тимчасовий тип організаційно-правової форми. Висновки. Існуюча нормативна концепція М(С)П у праві ЄС потребує вдосконалення. Доцільність упровадження сформованих пропозицій обґрунтовується їхньою здатністю вирішити існуючі проблеми правового регулювання статусу М(С)П.