Прокопенко, Матвій Вадимович2026-09-032026-09-032026Прокопенко М. В. Методологічні засади формування поведінкового профілю інвестора в умовах цифровізації та кризової невизначеності. Бізнес Інформ. 2026. №6. C. 244–253. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-6-244-253https://www.business-inform.net/article/?year=2026&abstract=2026_6_0_244_253https://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2773У статті розв’язується наукова проблема недостатньої інтеграції поведінкових, цифрових і кризових чинників у традиційні підходи до профілювання інвестора. Метою дослідження є обґрунтування концептуально-методологічного підходу до формування поведінкового профілю інвестора шляхом систематизації ключових поведінкових упереджень, визначення їх проявів у цифровому фінансовому середовищі та врахування кризової невизначеності як контекстного чинника інвестиційної поведінки. Методологічну основу становлять положення поведінкових фінансів, теорії перспектив, концепції обмеженої раціональності та підходи до оцінювання ризик-толерантності. Інформаційною базою є наукові праці з портфельної теорії, поведінкових фінансів, соціального трейдингу, цифровізації інвестиційного процесу та інформаційного перевантаження. У роботі використано методи кабінетного дослідження, теоретичного узагальнення, порівняльного аналізу, класифікації, систематизації, логіко-структурного моделювання та концептуального синтезу. У результаті систематизовано п’ять груп поведінкових параметрів: упередження, пов’язані з оцінюванням ризику та втрат; інформаційно-когнітивні упередження; соціальні упередження; упередження самосприйняття; фінансово-поведінкові ефекти. Запропоновано концептуальну матрицю, яка поєднує вид упередження, його групову належність, прояв у інвестиційній поведінці та можливий індикатор вимірювання. Обґрунтовано, що цифрове середовище, соціальний трейдинг, інформаційне перевантаження та кризова невизначеність мають розглядатися як активні чинники трансформації поведінкового профілю, а не лише як зовнішні умови прийняття рішень. Наукова новизна полягає у формуванні узагальненої моделі поведінкового профілю інвестора як динамічної системи взаємопов’язаних індивідуальних, соціальних, фінансово-поведінкових і контекстних компонентів. Практична цінність результатів полягає в можливості використання запропонованого підходу для розроблення опитувальників, інструментів інвесторської діагностики та подальших економіко-математичних моделей інвестиційної поведінки.SOCIAL SCIENCES::Business and economics::EconomicsSOCIAL SCIENCES::Business and economicsSOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studiesArticle