Гуцалюк, Олексій МиколайовичБондар, Юлія АнатоліївнаКовальов, Андрій ГригоровичКсенофонтов, Дмитро Валерійович2026-08-272026-08-272026Гуцалюк О. М., Бондар Ю. А., Ковальов А. Г., Ксенофонтов Д. В. Планування операційної та фінансової діяльності підприємства в умовах невизначеності revenue-менеджменту. Вісник економічної науки України. 2026. № 1 (50). С. 186-193. https://doi.org/10.37405/3041-1629.2026.1(50).186-193https://www.venu-journal.org/2026-150-21/https://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2746Актуальність дослідження теми планування операційної та фінансової діяльності підприємства в умовах невизначеності з позицій revenue-менеджменту зумовлена високою динамічністю ринкового середовища, зростанням конкуренції, цифровізацією бізнес-процесів та впливом глобальних кризових явищ. У таких умовах традиційні підходи до бюджетування та прогнозування втрачають ефективність, що потребує впровадження гнучких, аналітично обґрунтованих моделей управління доходами, витратами та грошовими потоками. Revenue-менеджмент розглядається як системний інструмент оптимізації доходів шляхом управління цінами, попитом, обсягами виробництва та структурою клієнтської бази з урахуванням змін зовнішнього середовища. Його інтеграція в процеси операційного та фінансового планування дозволяє підвищити адаптивність підприємства, забезпечити ефективний розподіл ресурсів та мінімізувати ризики втрат. Особливого значення набувають сценарне планування, прогнозна аналітика, управління маржинальністю та ліквідністю. У статті досліджуються теоретико-методичні засади формування системи планування в умовах невизначеності, визначаються ключові фактори впливу на дохідність підприємства та обґрунтовуються підходи до узгодження операційних планів із фінансовими результатами. Значна увага приділяється інструментам аналізу попиту, управління ціновою політикою, бюджетному контролю та оцінці фінансових ризиків. Запропоновані підходи спрямовані на формування інтегрованої моделі планування, що забезпечує стійкий розвиток підприємства, зростання його конкурентоспроможності та підвищення вартості бізнесу в довгостроковій перспективі. Практична цінність дослідження полягає у можливості використання результатів для вдосконалення систем управління доходами та фінансової стабільності підприємств різних галузей.SOCIAL SCIENCES::Business and economics::EconomicsSOCIAL SCIENCES::Business and economicsSOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studiesArticle