Фімяр, Світлана ВолодимирівнаХлєбнікова, Наталія Борисівна2026-06-022026-06-022025Фімяр С. В., Хлєбнікова Н. Б. Сучасні методи та етапи планування у маркетинговій діяльності. Управління змінами та інновації. 2025. №15. С. 56-60. https://cmi.politehnica.zp.ua/index.php/journal/article/view/247/239 0,77 д.а. (30731)https://cmi.politehnica.zp.ua/index.php/journal/article/view/247https://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2211У статті розглядаються сучасні методи планування в маркетингу, їхня сутність та взаємозв’язок із ключовими етапами формування стратегічного маркетингового плану організації. Надається ґрунтовний аналіз основних методів планування, серед яких аналіз зовнішніх і внутрішніх факторів, комплексне вивчення ринку та поведінки споживачів, сегментування ринку, ідентифікація потреб клієнтів, позиціонування товарів і послуг, розробка маркетингової стратегії, а також оцінка прогресу і ефективності маркетингової діяльності підприємства. Особливу увагу в статті приділено адаптації зазначених методів до сучасних реалій українського ринку, який характеризується високою динамікою, впливом цифровізації, нестабільністю економічного та політичного середовища, а також зростаючими вимогами до соціальної відповідальності бізнесу.SOCIAL SCIENCES::Business and economicsSOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studiesArticle