Матвієнко, Валентина2026-06-152026-06-152026Матвієнко В. Поведінка споживача в кризових умовах: адаптація маркетингового комплексу 4Р. Тенденції та перспективи розвитку економіки України в умовах сучасних викликів. Матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції (присвячена 60-річчю заснування коледжу, 1966-2026), 14-15 травня 2026 р. м. Черкаси. Черкаси: ЧДБК, 2026. С. 214-216http://csbc.edu.ua/documents/student/26052026.pdfhttps://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2286Кризові умови, спричинені економічною нестабільністю, пандемією COVID-19, військовими діями та макроекономічними шоками, кардинально трансформують модель поведінки споживачів. Якщо у стабільний період рішення про купівлю ґрунтується на збалансованій оцінці потреби, якості та вартості, то в кризу домінуючими стають фактори виживання, емоційної безпеки та обмеженого бюджету. Відповідно до теорії ієрархії потреб А. Маслоу, у кризовий період відбувається зміщення пріоритетів із самоактуалізації та поваги до фізіологічних потреб і безпеки. Це вимагає від підприємств не просто тактичного коригування, а глибокої адаптації маркетингового комплексу 4P (Product, Price, Place, Promotion). Метою цієї роботи є визначення ключових змін у поведінці споживача в кризових умовах та формування практичних рекомендацій щодо адаптації кожного елементу комплексу маркетингу.SOCIAL SCIENCES::Business and economics::EconomicsSOCIAL SCIENCES::Business and economicsSOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studiesThesis