Бєлікова, Олена ЮріївнаБившев, Роман ОлександровичБившева, Лада ОлексіївнаКондратенко, Оксана Олександрівна2026-08-262026-08-262026Бєлікова О. Ю., Бившев Р. О., Бившева Л. О., Кондратенко О. О. Рекламно-збутова діяльність торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації. Вісник економічної науки України. 2026. № 1 (50). С. 179-185. https://doi.org/10.37405/3041-1629.2026.1(50).179-185https://www.venu-journal.org/2026-150-20/https://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2745У статті наведено місце реклами в маркетинговій стратегії торговельного підприємства. Представлено узагальнені форми оптової торговлі України та елементи оптової інфораструктури. установлено, що в сучасних умовах ведення бізнесу відбуваються кардинальні зміни в підходах до рекламно-збутової діяльності торговельних підприємств: орієнтація на запити споживача, жорстка конкуренція, суттєвий вплив науково-технічного прогресу на всі сфери життя визначили, що основою збутової діяльності торговельних підприємств є маркетингова діяльність та маркетингове управління. Виокремлено проблеми, з якими стикаються торговельні підприємства: проблеми формування товарної політики, дотриання балансу інтересів всіх учасників ринку, недостатнє інформаційне забезпечення про ринки і нові технології, адаптація до динамічних змін зовнішнього середовища, ефективне управління матеріальними, людськими ресурсами і продажем товарів. Проаналізовано фази оцінки рекламно-збутової діяльності вітчизняних торговельних підприємств.SOCIAL SCIENCES::Business and economics::EconomicsSOCIAL SCIENCES::Business and economicsSOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studiesArticle