Завербний, Андрій СтепановичЗалізна, Любов ВікторівнаЛуговський, Станіслав Валерійович2026-08-032026-08-032026Завербний А. С., Залізна Л. В., Луговський С. В. Соціальний маркетинг і корпоративна культура як інструменти формування бренду медичних установ у процесі залучення міжнародного капіталу. Бізнес Інформ. 2026. №4. C. 687–699. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-4-687-699https://www.business-inform.net/article/?year=2026&abstract=2026_4_0_687_699https://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2654Актуальність проблеми полягає в тому, що за умов воєнного стану, значних руйнувань медичної інфраструктури, обмеженості внутрішніх фінансових ресурсів важливого значення набуває залучення міжнародного капіталу до системи охорони здоров’я України. Саме це зумовлює необхідність формування сильного бренду медичних установ на основі соціального маркетингу та корпоративної культури. Мета статті полягає у дослідженні ролі соціального маркетингу та корпоративної культури у формуванні бренду медичних установ і визначенні їх значущості для залучення міжнародного капіталу до медичної сфери. Використано методи теоретичного узагальнення, системного аналізу, порівняльного аналізу, статистичного аналізування динаміки прямого іноземного інвестування в Україну за 2005–2025 рр., а також методи структуризації та логічного моделювання. Досліджено процеси формування бренду медичних установ України, роль соціального маркетингу та корпоративної культури у підвищенні інвестиційної привабливості, а також динаміку та структуру інвестування медичної сфери в умовах кризових і післявоєнних трансформацій. За результатами дослідження встановлено циклічно-кризовий характер іноземного інвестування в Україну та трансформацію фінансування медичної сфери від приватних вкладень до домінування міжнародної донорської та інституційної підтримки. Встановлено, що соціальний маркетинг сприяє формуванню довіри та позитивного іміджу медичних установ на міжнародному рівні, тоді як корпоративна культура забезпечує внутрішню узгодженість, якість послуг і стійкість організації, що в сукупності підвищує їх інвестиційну привабливість. Обґрунтовано необхідність інтегрування інструментів соціального маркетингу та корпоративної культури у цілісну систему брендингу медичних установ як ключового чинника трансформації репутаційного капіталу в реальні інвестиційні потоки в умовах підвищених ризиків. Запропоновано поетапний механізм формування бренду медичних установ для залучення міжнародного капіталу, який охоплює аналіз поточного стану, розроблення бренд-стратегії, впровадження інструментів соціального маркетингу, розвиток корпоративної культури, активізацію інвестиційного маркетингу, цифровізацію та моніторинг ефективності.SOCIAL SCIENCES::Business and economics::EconomicsSOCIAL SCIENCES::Business and economicsSOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studiesMEDICINEArticle