Городняк, Ірина ВасилівнаМельник, Надія ВолодимирівнаЩур, Максим Євгенійович2026-05-082026-05-082026Городняк І. В., Мельник Н. В., Щур М. Є. Маркетингове дослідження впливу таргетованої реклами на поведінку споживачів в Україні. Бізнес Інформ. 2026. №2. C. 423–431. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-2-423-431https://www.business-inform.net/article/?year=2026&abstract=2026_2_0_423_431https://dr.csbc.edu.ua/handle/123456789/2076Мета статті полягає в установленні особливостей впливу таргетованої реклами на поведінку споживачів у цифровому середовищі та обґрунтуванні напрямів підвищення ефективності маркетингових комунікацій. На основі аналізу й узагальнення наукових джерел розкрито сутність таргетованої реклами, її інструменти, функції та роль у формуванні персоналізованої взаємодії між брендом і споживачем. У процесі дослідження використано результати анкетного опитування, що дозволило оцінити частоту контактів із рекламними повідомленнями, рівень довіри до них, чинники впливу на рішення про покупку та реакцію на повторні покази реклами. Встановлено, що ключовими факторами ефективності є релевантність контенту, візуальна привабливість, соціальний доказ і чітка ціннісна пропозиція. Практична значущість роботи полягає в обґрунтуванні рекомендацій щодо підвищення результативності таргетованої реклами шляхом поєднання персоналізації, аналітики даних та інтеграції цифрових каналів комунікації. Перспективи подальших досліджень пов’язані з розвитком автоматизованих рекламних технологій і поглибленням аналізу поведінкових моделей споживачів.SOCIAL SCIENCES::Business and economics::EconomicsSOCIAL SCIENCES::Business and economicsSOCIAL SCIENCES::Business and economics::Business studiesArticle